海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 爱游戏

6月25日，“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团一行探访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座曾被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达到3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从最初的“出售门票”模式，转向“全产业链IP”的运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区的收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费目前各占一半，这标志着景区已从单纯依靠门票收入，转向以“体验”为核心的转型。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑难以持续吸引游客。为此，景区专门组织团队耗时四个多月打造了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了沉浸式的体验。

如今，《再回相府》已成为景区的明星项目，在旅游旺季，除特殊天气外，几乎每天都会上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长显著的服务项目。

皇城相府曾提出构建包含食、宿、行、游、购、娱、商、学、养在内的一体化产业链，旨在从单一观光景点转变为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”这几个方面已相当完善，游客在停车、交通、餐饮、白天观光及夜间观演方面都能获得基础的良好体验。

在“学”的方面，景区也取得了积极进展。依托其深厚的廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府的研学项目吸引了大量参与者。

为了吸引年轻一代游客，皇城相府正在探索新的沟通方式。今年，景区推出了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等生动的人物故事，以激发年轻人的兴趣。未来，景区还将计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻群体能够以更具时代感的方式体验古老文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外市场。近年来，该景区积极与世界各地的古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，来自东南亚的游客占比较高，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型步伐仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府在建筑上兼具礼制和防御的特点，禀赋优越，未来可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步凸显其独特性和美学价值，深化叙事高度和时空纵深，以细节打动人心。”